上世纪80年代，福建晋江一群年轻人不甘贫瘠，凭借爱拼敢赢的精神，从家庭作坊起步，涉足鞋服产业。主人公高海生带领伙伴，在政策春风与市场浪潮中，历经仿冒风波、资金链断裂、家族恩怨等重重考验，最终打造出民族品牌。影片真实再现晋江商人“诚信、谦恭、团结、拼搏”的商道，展现中国民营经济从草根崛起的壮丽图景。爱拼会赢，不仅是口号，更是刻在骨子里的信念。